外卖市场格局生变？拼多多被曝正筹备入局即时配送领域

最近多个消息源透露，拼多多正在秘密筹备即时配送服务，计划进军美团长期主导的外卖市场。一位接近拼多多的业内人士表示："拼多多希望你能把美团打下来"，这句内部口号显示了拼多多挑战行业龙头的决心。

"美团在一线城市或新一线城市的优势太明显了，单车满满的，要不然就是美团电动车满满的。"一位常驻上海的用户这样描述美团的市场统治力。

另一位用户则对拼多多充满期待："支持拼多多赶紧做外卖吧！美团配送单价已经越来越低了，无法无天，就看着你们干架。"

一、配送能力：拼多多的最大挑战

美团的核心优势在于其建立的百万骑手网络，这保证了配送时效。拼多多若想入局，配送能力成为最大挑战。

"美团百万骑手，保证了配送时效，拼多多不借助这些骑手的话，就很难保证时效。"一位行业分析师指出，"有消息称拼多多可能会和顺丰同城急送合作啊，这种合作模式可能是解决方案。"

骑手资源争夺战

多位外卖骑手表示，美团不断降低配送单价已经引发不满。"美团的配送单价已经越来越低了，无法无天了。我已经退出外卖小哥了。"一位前美团骑手这样说。这为拼多多吸引骑手资源提供了机会。

二、拼多多的突破口：低价与用户体验

拼多多最有力的武器是其低价策略和独特的用户体验。在商品领域，拼多多已经建立了"不新鲜可以申请仅退款"的售后政策，这对外卖生鲜品类尤为重要。

如何吸引商家与用户

关键问题在于："同家商家，拼多多是打算靠啥让商家让利？"一位用户直接指出，"如果价格没有优势，我自己下楼买不就得了？"

拼多多可能采用其擅长的补贴策略，同时利用其庞大的用户基数帮助餐厅引流。有分析认为，拼多多可能从三四线城市开始试点，避免与美团在一线城市直接对抗。

三、市场格局正在变化

美团近期进行了战略调整，"美团优选在很多城市一直亏钱撑不住退出了"，这给了拼多多机会。而拼多多的"多多买菜"等业务已经积累了生鲜供应链经验，为进军外卖打下基础。

消费者期待新选择

在社交媒体上，大量用户表达了对拼多多入局的期待："支持拼多多赶紧做外卖吧"成为高频评论。消费者渴望市场出现新的竞争者，打破美团一家独大的局面。

不过，也有用户对拼多多的配送能力表示担忧："美团百万骑手保证了配送时效，拼多多不借助这些骑手的话，就很难保证时效。"这确实是拼多多需要解决的核心问题。

"拼多多干吧，美团的配送单价已经越来越低了，无法无天了，就看着你们干架，我反正已经退出外卖小哥了。"一位前美团骑手的评论代表了相当一部分行业从业者的心态。

随着美团收缩部分亏损业务，拼多多选择此时入局即时配送，时机把握精准。外卖市场的"双雄争霸"格局或将形成，而最终的受益者可能是广大消费者和商家。

低调布局，应对美团威胁

拼多多官方对此保持谨慎态度，明确表示该尝试尚处早期阶段，“不代表公司战略方向”，且不会涉足餐饮外卖领域。这一表态与其实际动作形成微妙反差——多多买菜去年12月曾启动本地生活到店业务招商，虽于今年初暂停，但平台持续优化配送时效的动作从未停止

推动此次升级的核心原因，是美团闪购的快速崛起。一位接近多多买菜的人士透露，他们担心美团闪购的快速增长会影响多多买菜的生存空间，未来甚至可能冲击拼多多主站以米面粮油为主的商品类目。公开数据显示，美团闪购2024年实现约2500亿元销售额，日均单量达到1200万单，已成为不可忽视的力量

万亿市场的诱惑

即时零售已成为电商巨头争夺的新战场。据商务部研究院数据，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%；预计2030年将突破2万亿元

今年618期间，京东在主站高调推出“秒送”，淘宝力推“闪购”，美团官宣参战，三大巨头不约而同将即时零售推向C位

市场格局上，美团闪购凭借745万骑手网络占据主导地位，京东到家和饿了么非餐业务紧随其后。抖音“小时达”依托直播电商生态，2024年本地生活GMV已突破5600亿元。面对这个增量超万亿的市场，手握3645亿现金的拼多多难以继续缺席

优势与挑战并存

拼多多布局即时配送具备独特优势。即时零售正向下沉市场延伸，2023年县域即时零售规模达1500亿元，同比增长23.42%，2024年1-8月下沉市场即时零售订单量同比增速高达54%。这与拼多多起家时的电商下沉态势惊人相似，其在下沉市场的用户基础和商家资源将成为重要筹码。

但挑战同样严峻。拼多多的核心用户是价格敏感的下沉市场群体，而即时零售主战场在一二线城市，服务追求“快”和“好”的中高端客户。同时，拼多多缺乏自建配送体系，末端履约是最大短板——美团配送成本已降至每单4.1元，通过无人机+无人车将时效压缩至28分钟以内。拼多多只能依赖第三方合作，效率控制力较弱。

寻找新增量迫在眉睫

拼多多此时加码即时零售，与其业绩压力密切相关。2025年一季度财报显示，拼多多营业利润同比下降38%，归母净利润骤降47%，遭遇近年来罕见的利润下滑。海外业务Temu同样受挫，美国取消小额进口商品免税待遇后，商品价格平均提高四分之一

即时配送若能成功上线，将为拼多多开辟新增长曲线。该项目已获亿元级预算，由拼多多联席CEO带队推进。若8月如期落地，将重塑即时零售市场格局，尤其在下沉市场可能复制其“农村包围城市”的成功路径

多多买菜从“隔日达”到“分钟达”的跨越，标志着社区团购正式杀入即时零售赛道。这场升级不仅关乎业务边界拓展，更承载着拼多多在利润下滑、海外受挫后的破局希望。当美团、京东们将即时零售推向“微秒级”效率竞争，拼多多手握下沉市场筹码入局，一场围绕“快与省”的新战役即将打响。