广电总局强化网络直播管理：高专业领域主播需 “持证上岗”

2025 年，网络直播行业迎来强监管时代。国家广播电视总局持续加码行业管理力度，最新发布的《网络主播行为规范》明确要求，医疗卫生、财经金融、法律、教育等高专业门槛领域的主播必须 “持证上岗”，并向平台提交资质备案。这一政策不仅旨在提升直播内容质量、净化行业生态，更在职业化层面为网络主播群体指明了发展方向，引发行业内外的广泛关注与深刻变革

在当今数字化浪潮下，直播行业蓬勃发展，医美直播作为其中的新兴领域，随着 “颜值经济” 的崛起而迅速走红。众多消费者热衷于通过医美直播平台，了解各类医美项目，从基础的皮肤护理到复杂的整形手术，再便捷下单购买服务。然而，这一新兴行业在快速扩张的进程中，却滋生出诸多令人担忧的乱象。

此前，医美直播领域充斥着大量非专业人士。他们缺乏扎实的医学知识，却打着医美的旗号在直播间大肆推销各类产品与服务。对于医美项目的原理、适用人群、潜在风险等关键信息，他们的介绍往往模糊不清、不准确，甚至严重误导消费者。例如，在介绍一款热门的抗衰医美项目时，非专业主播可能只强调其显著的紧致肌肤效果，却对该项目可能引发的皮肤过敏、感染等风险只字不提，导致消费者在不明真相的情况下盲目跟风购买。

部分主播为了吸引更多观众眼球，增加直播间热度，竟在直播中直接展示手术过程。血腥、直观的手术画面不仅给观众带来强烈的视觉冲击与不适，还极有可能泄露患者隐私。更为严重的是，这种不专业的展示可能传播错误的手术示范，对一些想要从事医美行业的人员产生误导，埋下严重的医疗安全隐患。此外，在利益的驱使下，一些主播毫无底线地夸大医美效果，声称某些产品或项目能让消费者瞬间 “逆龄重生”“完美蜕变”，同时刻意隐瞒可能存在的风险。他们通过各种话术诱导消费者冲动消费，使得消费纠纷频繁发生。许多消费者在接受服务后，发现实际效果与直播宣传天差地别，不仅浪费了大量金钱，还可能对自身健康造成损害。

面对医美直播行业的种种乱象，国家广播电视总局果断出手，发布了严格的新规。新规明确要求，从事医美直播的主播必须具备医师资格证。这一规定从源头上为医美直播行业的专业性提供了坚实保障。拥有医师资格证的主播，凭借其多年积累的专业医学知识，能够深入、准确地解读医美项目的原理。他们可以清晰地告知消费者，不同的医美项目是如何作用于人体皮肤、组织或器官，从而实现相应的美容效果。在介绍适用人群时，专业主播能够根据消费者的年龄、肤质、身体状况等因素，精准判断哪些人适合特定的医美项目，哪些人可能存在风险，进而给出科学、合理的建议。对于项目的潜在风险，他们也能如实相告，让消费者在充分了解信息的基础上，做出理性的消费决策。

同时，广电总局严禁主播在直播中展示手术过程。手术属于医疗行为，具有高度专业性与严肃性，在直播环境下展示存在诸多弊端。禁止这一行为，有效地避免了直播过程中可能出现的各种不良影响，最大程度保护了患者的隐私，维护了医疗行为应有的专业性与严肃性。此外，对于违规主播，广电总局采取了最为严厉的措施 —— 永久封禁。这一举措释放出强烈信号，彰显了监管部门整治医美直播行业乱象的坚定决心，对那些企图以身试法的违规者形成了强大的威慑力。

新规发布后，在医美直播行业内引发了巨大反响。许多合规经营的医美机构纷纷表示支持。他们深知，行业乱象的存在不仅损害了消费者的权益，也对正规机构的经营造成了负面影响。新规的实施有助于净化市场环境，淘汰那些不良从业者，推动行业朝着良性竞争的方向发展。例如，一些长期注重专业服务、合法合规经营的医美机构，以往常常受到低价劣质服务的不正当竞争干扰，新规的出台让他们看到了行业规范发展的希望，有望在公平的市场环境中获得更多的发展机会。

然而，对于部分原本打算涉足医美直播的非专业主播而言，新规无疑让他们面临艰难抉择，转型或退出成为不得不考虑的选择。而对于广大消费者来说，这无疑是一大利好消息。如今，消费者在选择医美直播时，多了一个重要的判断标准 —— 查看主播资质。通过确认主播是否具备医师资格证，消费者能够大大降低选择风险。同时，专业主播的讲解更加科学、准确，能让消费者深入了解医美项目，避免被不实宣传误导，从而做出更符合自身需求与安全的消费决策。

尽管新规为医美直播行业的规范发展指明了方向，但在实施过程中，仍面临着一系列挑战。首要难题便是如何精准识别主播资质，防止资质造假现象的发生。这需要监管部门与直播平台紧密合作，共同攻克这一难关。直播平台应进一步完善现有的资质审核机制，加强与相关部门的数据对接，运用先进的技术手段和严格的人工审核流程，对主播的资质进行全方位、多层次的严格核验。对于已经在播的主播，也要开展全面清查，确保每一位从事医美直播的主播都符合新规要求。

在监管过程中，还需谨慎平衡监管力度与行业创新发展的关系。一方面，要坚决严厉打击违规行为，绝不姑息迁就，以维护市场秩序和消费者权益；另一方面，也不能过度束缚行业的创新活力，要为合法合规的创新经营模式与服务方式留出发展空间。例如，鼓励医美机构与直播平台在合规的前提下，探索创新的科普形式、服务模式，为消费者提供更加优质、安全的医美服务咨询与体验。

展望未来，随着新规的深入实施，医美直播行业充满希望迎来规范化发展的全新阶段。专业主播将成为行业主流，他们将凭借专业知识与素养，为消费者提供更优质、更安全的医美服务咨询。行业的健康发展也将吸引更多资本与专业人才流入，推动医美技术不断创新，服务质量持续升级。在规范的市场环境中，医美行业将持续释放 “美丽经济” 的活力，为消费者带来真正安全、有效的医美服务，实现行业发展与消费者权益保护的双赢局面。