来源：王雪峰 Andy Andy 饭店职业经理人 侵删

为什么单体酒店需要“突围”？

在连锁品牌凭借其强大的中央预订系统、会员体系和标准化服务席卷市场的今天，单体酒店正面临着前所未有的竞争压力。您的优势在于独特性、灵活性和人情味。

“突围”的关键，不在于模仿连锁酒店，而在于将您的独特优势最大化，并通过精准的渠道运营，直接触达并吸引您的目标客群。

笔者将围绕五大核心渠道，为您提供一套完整的业绩倍增实战方案。

第一大渠道：OTA平台 - 从“被动展示”到“主动运营”

OTA（在线旅行社，如携程、美团、飞猪）是重要的流量来源，但绝不能只满足于“上线”。必须主动运营，将其变为高效的“获客”渠道，而不仅仅是“展示”渠道。

实战策略：

1. 优化排名，抢占流量：

   · 提升分数： 深刻理解平台的“酒店服务质量分”规则。重点抓点评回复率与质量、拒单率、确认时长、保留房等核心指标，力争成为“金牌”或“优秀”酒店，获取免费流量倾斜。

   · 参与活动： 积极报名平台的各类营销活动（特价促销、会员折扣、节日主题活动等），获取活动专属流量入口。

   · 合理竞价： 在淡季或需要冲刺时，策略性地使用竞价推广（CPC），精准投放关键词，投资回报率更高。

2. 内容致胜，促进转化：

   · 图片视频： 聘请专业摄影师拍摄。除了客房，更要突出公共区域、设计细节、窗外景观、早餐美食、周边文旅资源。短视频和VR全景图是巨大的加分项。

   · 点评管理：

     · 主动索评： 在客人离店时，通过前台或短信礼貌地引导满意的客人留下点评。

     · 用心回复： 回复每一条点评，尤其是差评。差评回复要诚恳、道歉、提出具体解决方案，给未来客人看。好评回复要个性化，表示感谢。

   · 信息完善： 详细填写酒店介绍、交通指南、周边攻略、政策说明，减少客人疑虑。

第二大渠道：私域流量 - 打造您的“忠诚客户俱乐部”

OTA的订单有佣金，且客户属于平台。私域流量是您自己的“鱼塘”，可以零成本或低成本反复触达、直接交易、培养忠诚度。

实战策略：

1. 构建阵地：

   · 微信公众号+小程序： 公众号用于内容推送和品牌宣传，小程序用于直接预订。这是私域的核心。

   · 企业微信社群： 创建“XXX酒店VIP客人群”，将入住过的满意客人、熟客拉入群，提供专属优惠和互动。

   · 店长/销售个人微信： 用于维护重要客户和高净值客户，提供一对一服务。

2. 运营与转化：

   · 首次引流： 客人入住时，前台话术引导：“添加我们店长微信/加入我们的VIP群，可以即时为您解答出行问题，还能领取一张XX元优惠券哦！”

   · 内容营销： 在公众号和社群里，不要只发促销广告。分享本地旅游攻略、酒店背后的故事、新设施揭秘、客人暖心故事等，提供价值。

   · 专属特权： 为私域客户提供“官网最优价”、免费升房、延迟退房、特色体验等特权，让他们感到被特殊对待。

   · 促销激活： 在淡季或周中，通过社群和朋友圈发布“闪促特价房”，快速消耗空余房源。

第三大渠道：线下及协议客户 - 稳住的“业绩压舱石”

线下客人和企业协议客户是稳定收入的来源，抗风险能力强，且服务成本相对较低。

实战策略：

1. 散客（Walk-in）：

   · 门面形象： 确保酒店外观、大堂整洁明亮，有吸引力。

   · 价格策略： 给予线下散客一个略低于或等于OTA“前台现付价”的专属优惠，鼓励直接下单，避免客人当场比价后转向OTA。

   · 转化私域： 对线下客人同样引导加入会员体系或社群，将其从“一次性客人”变为“长期客户”。

2. 协议客户：

   · 主动开发： 列出本地可能需住宿的企业（如培训机构、会议公司、周边工厂、旅行社），主动上门拜访或电话销售。

   · 差异化服务： 为企业客户提供量身定制的协议价、免费会议室使用权、快速入住/退房通道、月结等便利服务。

   · 关系维护： 定期回访协议客户联系人，赠送小礼品，保持良好关系，防止被竞争对手挖角。

第四大渠道：新媒体平台 - 成为“网红”目的地

抖音、小红书、视频号等平台是品牌曝光和吸引新客的绝佳阵地，尤其能吸引年轻和消费升级的客群。

实战策略：

1. 选对平台，做对内容：

   · 小红书： 主打“颜值”和“攻略”。发布高质量图片+干货文案，突出酒店的设计感、打卡点、周边小众玩法。与本地旅游博主合作探店。

   · 抖音/视频号： 主打“动态体验”和“趣味性”。用短视频展示客房全景、美食制作过程、有趣的服务项目（如亲子活动）、老板的创业故事等。

   · 视频B站： 适合做更深度的内容，如酒店建造历程、一个房型的详细测评vlog等。

2. 引导转化：

   · 在简介和内容中明确留下酒店的位置、预订电话或微信公众号名称。

   · 发布内容时，带上酒店定位和相关话题标签（如#广州探店 #设计酒店）。

   · 推出“小红书/抖音专属套餐”，并在平台上进行销售，跟踪效果。

第五大渠道：异业合作 - 实现“1+1>2”的流量共享

与不同行业但客户群相似的品牌合作，互相导流，共享资源，降低成本。

实战策略：

1. 寻找合作伙伴：

   · 本地高端餐厅、咖啡馆、酒吧。

   · 旅行社、婚纱摄影、会议策划公司。

   · 景区、美术馆、博物馆、网红书店。

   · 车友会、各类兴趣俱乐部（如摄影俱乐部、登山协会）。

2. 合作模式：

   · 套餐打包： 与餐厅合作“住宿+双人晚餐”套餐；与景区合作“住宿+门票”套餐。

   · 互相推广： 在彼此场所放置宣传资料；在公众号互相推荐。

   · 佣金合作： 给予合作方推荐客户一定的佣金激励。

   · 联合活动： 与合作方联合举办线下活动（如酒店内的品酒会、主题下午茶），吸引双方客群参与。

实战行动清单：如何开始？

1. 诊断现状： 分析您目前各渠道的订单占比、收入成本和客源结构。

2. 设定目标： 例如“3个月内将直订比例从10%提升至25%”。

3. 选择重点： 不要五线同时出击。优先选择1-2个最有可能突破的渠道（如先主攻OTA优化和搭建私域流量）。

4. 分配资源： 安排专人（或自己）负责相应渠道的日常运营，并设定激励。

5. 测试-优化-复制： 任何一个策略都要先小范围测试（如先做一个抖音视频看效果），效果好了再加大投入，并复制到其他渠道。

总结： 突围之路，始于思维转变——从“等客来”到“主动引客”。通过这五大渠道的精细化运营，您不仅能实现业绩的倍增，更能构建起单体酒店独特的竞争壁垒，在激烈的市场中建立起自己忠实的客户群体，实现长期稳健的发展。

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