一天降价八次，依然无人问津；投入百万装修，回报却是空房；景区人山人海，酒店门口罗雀——这个国庆黄金周，酒店业的冰与火之歌正在上演。

“一天调了八次价格，从1500元降到700多元，还是没人住。”丽江民宿老板阿兵站在自己精心打造的民宿院子里，望着街上川流不息的游客，脸上写满了无奈。

他年初投入一百多万升级软装，原本指望这个超级黄金周能赚回一笔，如今却血本无归。

在广东清远，另一位酒店老板阿强同样焦虑得夜不能寐。台风“麦德姆”带来的连绵阴雨，让他的入住率直接滑落到三成以下。

假期爆冷：景区人潮如织，酒店空房遍地

这个国庆黄金周，全国跨区域人员流动量创下历史新高。据交通运输部数据，假期首日全国跨区域人员流动量预计达3.37亿人次。

然而人潮并未如期涌向酒店。

在云南丽江，民宿老板阿兵眼睁睁看着自己十间位置绝佳的客房，在10月4日后入住率从75%直接跌至三成以下。

“丽江大街小巷游客依然很多，但似乎都是自驾游，都不爱住民宿了。”阿兵苦笑着说。

广东清远的酒店老板阿强情况同样不容乐观。他不仅一天调价八次，还使出了浑身解数：调价软件、预售套餐、抖音、会员渠道全用上，依然无法扭转空房的局面。

老板困境：百万投资打水漂，一天降价八次

“我今年为软装投了100万，以为能靠黄金周回血，结果只剩苦笑。”阿强的语气中带着一丝疲惫。

在旅游业打拼多年的他，原本对这个“史上最长黄金周”充满期待，却没想到遭遇了职业生涯中的滑铁卢。

面对空荡荡的民宿，阿强不得不将房价从1500多元降到700多元，降价幅度超过50%，却依然难以吸引游客。

清远的阿坚同样度日如年。台风“麦德姆”的持续影响，让他的酒店预订遭遇了滑铁卢。

“国庆期间就忙着后台调价了，一天调八遍价格都是常态”，阿坚说，即便如此，他的酒店入住率“最多三成，忙了半天亏本赚吆喝”。

背后原因：旅游方式变革，消费者更精明

今年黄金周酒店遇冷，天气仅是表面原因，背后是旅游市场结构性变革。

新能源汽车的普及率越来越高，出行成本大幅降低，催生了新型自驾游群体。

在青海大柴旦，当地业者惊讶地发现，游客直接把新能源车当“移动旅馆”，带着锅碗瓢盆吃住都在车里，还有人直接搭帐篷露营。

广东清远的阿强也注意到了这一现象：“短途游客大部分都是自驾游，其中许多人根本没打算住酒店，车里或者搭个帐篷眯一晚，能省不少钱。”

与此同时，消费者对价格异常敏感。

美团平台统计，用户在预订酒店时平均浏览4.3个平台、比较12家酒店后才做出决定。一家酒店哪怕比隔壁贵20块，取消率立马飙升。

还有业内人士指出，部分商家“先低价引流再临时毁约涨价”的行为，消耗了消费者的信任和耐心，进一步加剧了订单取消现象。

行业反思：供给过剩，信任缺失

酒店业的困境并非一日之寒。行业内供给严重过剩，是导致当前局面的重要原因之一。

有数据显示，2014年至2024年，我国民宿数量从约3万家增长至超过30万家，而这30万家民宿企业中约80%不盈利。

民宿增速远超游客增长的数量，导致同行之间争先恐后打起了价格战。

另一方面，信任危机也在冲击这个行业。

近期社交平台上，关于“酒店订单被强制取消后房费涨3倍”的投诉层出不穷。

这种为了涨价而强制取消已预订订单的行为，进一步降低了消费者对酒店行业的信任。

有消费者直言：“民宿酒店太黑了，本来平常去一个城市旅游花不了多少钱，节假日酒店民宿翻几倍，住宿费都要花开支的一大半。”

未来出路：适应变化，重塑价值

面对行业变局，酒店业者不得不重新思考自己的定位和价值。

在自驾游主导旅游市场的今天，房间本身不再稀缺，反倒是洗澡、接电、停车位更紧俏。

有业者开始探索新的服务模式，比如提供“住宿+内容+服务”的复合体验，将民宿与音乐、社交、新文旅场景结合。

途家平台也注意到，年轻人更想要“住宿+内容+服务”的复合体验。

性价比成为关键因素。深圳有民宿主发现，定价超过500元，询价的人就变少了。

越来越多的游客不愿为高溢价的住宿买单，反而宁愿把钱花在吃喝玩乐上。

在青海湖边，晚上十点多还有人拎着热水壶找洗澡的地方，帐篷里孩子在刷牙，车顶上晾着湿毛巾。大家都在寻找一种既省钱又不狼狈的方式。

“热闹的景区不会少人，缺的是让人心甘情愿付费的理由。”一位行业观察者点出了问题的关键。

面对未来，老板们依然怀揣希望。阿强、阿兵、阿坚都表示生意还能勉强维持，盼望着明年的“五一”、“十一”能有所好转。

但他们都明白，那个“一间房、一张床、几个导游”就能稳赚不赔的时代已经一去不复返了。

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