来源：原创 Mckena Shek HotelBrand酒店品牌榜 侵删

酒店业主被收割韭菜，缴纳“品牌认知智商税”的事情太多了。

目前正在我们国内，酒店业内品牌混杂的情况不胜枚举。但专业酒店业主少，盲目跟风的暴发户类型更多，涉及品牌认知方面的区分这些酒店投资人更会被迷惑。但他们品牌委托管理合同与托管协议基收费模式基本差不多，因次这些酒店业主，都会一不小心做个“大冤种”。

我们不能依据酒店招牌上挂着“国际”两字就认为其是“境外品牌”、“国际品牌”，从而觉得它们“高大上”、“靠谱”。

并不是境外引进中国内地的酒店品牌都叫做“国际品牌”。作为专业的酒店行业品牌咨询人很负责任的告诉大家，境外品牌，真的不等于国际品牌，很多看似洋气的外国酒店，其实只是区域性小品牌，甚至是 “本土空心化” 的牌子，千万别被名头骗了。

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这并非危言耸听。

过去两年，酒店业主可以被上述情形迷惑的酒店品牌就有一个典型-澳大利亚雅阁酒店。

很多人会误以为带上“澳洲品牌”，下意识就认定是国际酒店品牌。毕竟，澳大利亚是一个众所周知、独占一个大陆的、牛羊比人多的发达国家，乍一听，很洋气又很有档次。

但如果你专门去溯源一下就会知道，澳大利亚雅阁酒店品牌是 2002 年中国人在澳洲注册的，之后返销中国市场，属于在国内经营落地的、轻资产运营性质的酒店管理公司。澳洲本土几乎都不知道的“澳洲酒店品牌”。

换句话说，认为说真实在澳洲注册、主打返销中国市场的区域性酒店品牌，毫不夸张。

假如一个酒店品牌在国外注册，但是在注册所在国却一家酒店业不存续经营，体系里面的加盟酒店却全在中国国内落地，如何能定义它是一个“国际酒店品牌”？挂羊头卖狗肉的在中国内地去跟缴纳“品牌认知税”的酒店业主沟通，他们也未必能清晰的加以区分辨别。

那“国际酒店品牌”究竟如何定义？我们试图从三个方面加以梳理如下：

（1）品牌注册地在中国境外，不含港澳台地区；

（2）酒店品牌委托管理或特许经营酒店在全球各地都有分部落地，其完善的会员积分体系在全球都得到认可，并畅行无阻的使累计积分并兑换权益

(3)拥有成熟完善的酒店筹建落地标准、服务标准、品牌认知宣发标准以及运营标准；

（4）酒店品牌落地标准、品牌文化、服务文化以及企业文化在全球各地都系统化且保持一致。

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能够称为“国际酒店品牌”的正面举例比较多，如我们常见到的万豪、洲际、希尔顿、凯悦这些，才是实打实的国际品牌，不管欧美还是亚太，随处都能看到，会员权益全球通用，这才叫 “国际”，其中包含他们与中国酒店管理公司合作的专属大中华区开发与运营授权的品牌，例如希尔顿欢朋、希尔顿惠庭酒店等。

他们的会员权益也都是在所述酒店品牌体系里面全球通用。

但还是有一些酒店品牌，只能叫做“域外区域性知名小众酒店品牌”，或者“中外混血酒店品牌”。

先说“域外区域性知名小众酒店品牌”，属于这个系列阵营里的酒店品牌有我们比较熟知的几位，泰国都喜（业务基本都集中在泰国、中国、东南亚和中东一小部分地区）、泰国 ONYX 集团旗下的阿玛瑞、泰国盛泰乐、马来西亚的Seri Pacific等，影响力只局限在东南亚。即便是在新加坡发展起来的悦榕庄，也只是在亚太有酒店落地。

日韩““域外区域性知名小众酒店品牌”里面有日本星野集团的虹夕诺雅、星野嘉助更凋零；其他诸如日本王子酒店、韩国乐天酒店，也都是本土为主，顶多在周边中国、东南亚布局，还未走向全球。

其他小品类，诸如卓美亚、德国TUI途易蓝、印度泰姬酒店、The Fern区域性更有限，知名度更小，当然算不上“国际酒店品牌”。

另外一个模块里面的“中外混血酒店品牌”，有我们比较熟知的“逸扉酒店”，前年就因为刷房的问题，被凯悦酒店集团大众区域总部封锁了N多会员账号，官司缠身的逸扉酒店今天都还没跟这会员舆情事件摘清自己的运营问题，加盟之前更要小心又小心。

「HotelBrand酒店品牌榜」认为，还有更多属于在全球各地区酒店数量少、但仍算不上“国际酒店品牌”。在过去数年，锦江酒店集团引入内地的“卢浮宫系列酒店品牌”、“丽笙系列酒店品牌”在国外的受众也很有限。

所以广大酒店业主过度迷信酒店品牌方过度包装带来的“洗脑”影响大可不必被其控制，导致盲目投资带来的失败、对市场反应迟钝，且惯性依赖症削弱了你的分辨能力。

说白了，就不要花了加盟“国际酒店品牌”的钱，只享受到了“区域品酒店牌”甚至“试验性酒店品牌”的服务，完全得不偿失。

加盟前一定要查清楚：品牌在全球有多少店？本土有多少？会员体系能不能覆盖全球？别被 “境外 = 国际”“大集团旗下 = 国际品牌” 的话术忽悠。

做一个聪明的酒店投资人，擦亮慧眼更是迈出酒店投资的“首要关键第一步”。

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