“China Travel”这个词，如今在海外社交平台上是彻底火出圈了。有数据显示，仅今年“五一”假期前4天，“China Travel”的搜索量就比去年同期涨了超过3倍。而支撑这股热潮的，是实实在在的人流——2026年一季度，免签入境的外国人达到831.5万人次，占入境外国人总数的77.9%，同比上升29.3%。

说白了，政策的门槛一降再降，外国游客的脚就一个接一个迈了进来。截至目前，中国单方面免签国家已覆盖48个，过境免签停留时间从原来的72小时、144小时统一延长到240小时，足足10天。以前来中国要提前几个月办签证，现在很多老外真的是“说走就走”。

从“打卡北上广”到“钻进小县城”

入境游真正有意思的变化，不只是人数涨了，是游客的走向变了。

过去提到来中国旅游，外国人的行程基本就是北上广深一条线。但现在，山西太原、江苏常州、云南昆明这些城市的入境游客数量同比增幅都超过了三成，三亚、揭阳的外国游客更是直接翻了一倍多。张家界今年一季度口岸入境外国人占比高达98.6%，韩国游客占了半数以上，当地街巷随处可见韩文标识。甚至连大同这样原本靠煤炭和古建默默无闻的城市，也借着《黑神话：悟空》的热度成了老外的新晋打卡地。

入境游的红利，正从几个大城市向二三四线、甚至县域城市渗透。交通便利了、航线加密了，加上小地方自身的独特文化魅力，入境游的版图在明显扩大。

老外来中国，玩法也越来越“离谱”

以前老外来中国，无非爬长城、看兵马俑、吃烤鸭。现在呢？刮痧、拔罐、针灸成了入门的“养生三件套”，更进阶的玩法是直接打卡三甲医院。牙科、眼科、中医理疗，被外国游客戏称为来华旅游的“新三件套”，在外网热度飙升。有加拿大人飞13个小时来广州做手术，算上机票住宿，整个花费比在老家省了至少两万美元。

豪华洗浴中心也在海外社交平台上出圈了。“China 24 Hours Spa”成了外国博主争相体验的选题，汤泉文化这种中国老百姓再日常不过的消遣，竟然被老外当成了“新奇观”。从看风景到体验生活方式，老外对中国旅行的期待已经完全不是以前那回事了。

酒店，才是老外对中国的第一印象

人来了，玩法变了，但一个很现实的问题摆在了台面上：老外落地之后，第一个接触的场景就是酒店。酒店的体验好不好，基本就决定了他对这座城市的第一感觉。

过去，中国酒店在接待外宾这件事上是严重跟不上趟的。携程董事局主席梁建章早在2019年就点出过一个扎心的数据：72%的境内酒店不能接待外国人。前台不会英语、系统不支持护照登记、外卡刷不了，单个拎出来都是劝退理由。

这几年情况在好转。政策层面取消了酒店接待外宾的资质门槛，所有合规酒店都能接外宾，还要求配多语种标识和AI翻译设备。携程方面透露，他们的“商家助手”已经用AI技术为99%的酒店用户提供了26种语言的实时翻译服务，中小酒店接待国际游客的门槛大大降低了。

但光靠政策和技术还不够。真正做得好的酒店，拼的是“细功夫”。

在广州，广交会期间的酒店服务已经进化到了让中东客人吃到清真餐、让俄国客人看到俄语预订界面的程度。广州富力丽思卡尔顿酒店去年底上线了阿拉伯语与俄语官网，自助餐厅专门开设了“中东美食专区”。有业内人士打过一个形象的比方：懂欧洲客人要红格子的熟悉感，懂穆斯林客人要的房间朝向，懂泰国客人要的那碗冬阴功汤——这才是真正的“全球适配”服务，不是所有人都用一个模板。

支付和线上引流，两道绕不开的坎

还有两个事儿，酒店想接好入境游这波流量，必须得下功夫。

一个是支付。外国游客习惯了刷卡，来到中国发现哪里都扫码，以前确实容易懵。现在这块也在快速打通。支付宝数据显示，今年“五一”前三天，入境游客用“外卡内绑”和“外包内用”两类服务的消费额同比增长近70%。微信方面，境外人士外卡内绑的交易笔数同比涨了58%。2025年全年，超1000万入境用户使用支付宝两类便利支付服务，入境消费同比增长超过100%。酒店如果支付环节掉链子，客人可能连押金都交不了。

另一个是海外营销。外国游客获取信息的渠道和国内游客不一样。国内酒店习惯在抖音、小红书做投放，但在海外市场上却常常没有存在感。携程的数据显示，2025年有超过15万商家接到了外国游客的订单，其中近7万家是头一回从海外平台接单。换句话说，海外引流这件事，大部分酒店还处在新手村阶段。Booking、Expedia、TripAdvisor，还有海外社交媒体如TikTok、Instagram、YouTube，这些渠道上的露出和运营，正是目前很多中国酒店最薄弱的地方。

厦门打了个样

拿厦门来说，这座城市正在有意识地打造“入境游首站城市”。今年春节，厦门已经和北上广深一同入选了“外国游客偏爱十大目的地”，来自马来西亚、韩国、新加坡、俄罗斯等地的预订量排在前列，其中俄罗斯和韩国游客的订单分别增长了471%和95%。

厦门的旅行社已经在根据客源地差异做精细化的产品设计：对东南亚华人市场主打文化共鸣，对家庭客推出小包定制和全程管家服务，对年轻客群则用“文化导师+沉浸式体验”吸引他们走进世遗古迹和生态茶山。这种思路，同样适用于酒店行业——未来不是拼谁价格低，而是拼谁更懂客人的文化背景和消费习惯。

写在最后

入境游这股风，确实刮起来了。免签政策解决了“能不能来”的问题，支付便利化解锁了“来了怎么花”的难题，接下来真正考验的，是“来了住哪里、住得怎样”。

外国游客已经从走马观花式的打卡，转向了对中国生活方式的深度体验——医疗、洗浴、非遗、赛事、美食，甚至是去县城农户家里感受日常烟火。酒店要想接住这波流量，双语服务只是起点，真正要拼的，是对不同文化背景客人的理解和尊重。毕竟，酒店是老外来中国的“第一站”，这第一站体验好不好，决定了他们对中国这段旅途的第一印象。

免责声明

指点网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。文章仅个人观点，不应作为投资依据。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。内容和图片如有侵权请联系我们，指点网将根据相关法律法规的规定，删除相应内容。

长按图片关注公众号

每天酒店新闻和物业资讯