1元炸鸡与0元奶茶：用户狂欢夜

2025年7月5日傍晚，一场突如其来的外卖红包雨席卷全国。美团和阿里巴巴旗下的饿了么几乎同时放出“满25减21”“满16减16”等高额优惠券，甚至出现了“0元购”订单。北京网友陈先生只花了1毛钱就买到了原价30多元的炸串套餐，他在朋友圈晒单时写道：“今晚的外卖不是点的，是抽奖中的！”广州白领林女士则用券后花4块钱喝到了原价25元的奶茶：“平台打架，消费者过年！”

社交媒体瞬间被“薅羊毛”的订单截图淹没，#外卖大战史诗级对决#话题阅读量两小时破亿。一位大学生在微博上调侃：“再这么打下去，我都要‘出栏’（胖）了！”从炸鸡奶茶到烧烤海鲜，几乎所有品类都加入这场狂欢，不少用户笑称“冰箱被塞爆了”。

服务器崩了：订单暴增的甜蜜烦恼

傍晚6点，意外发生了——美团App突然出现大面积卡顿。用户反映页面加载缓慢、下单失败、红包无法使用。“我抢到满25减20的券，结果死活用不了！”上海白领张小姐无奈刷新了十几分钟。美团随后发布公告解释：用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护机制。

技术部门紧急抢修，直到晚上8点服务才全面恢复。“受影响的优惠券将自动延期至次日使用。”美团在声明中承诺，同时表示将对受系统影响的商家进行评分回溯。这场小插曲反而激发了更多用户参与，有人调侃：“连服务器都挤爆了，这羊毛不薅对不起自己！”

1.2亿订单背后的攻防战

午夜时分，一份美团内网数据截图在网络流传：截至22时54分，美团即时零售当日订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。这意味着在短短四小时内，订单量就从晚8点的1亿单再增2000万单。

这场大战早有预兆。四天前，淘宝闪购宣布启动500亿元补贴计划。业内人士透露，阿里将7月5日定为“冲单日”，目标峰值订单量达9000万至1亿单，计划在2-3个月内实现整体订单与美团持平。面对挑战，美团立即以同样力度的优惠券反击。这场对决背后是阿里内部资源的重新整合——6月23日，饿了么正式并入阿里中国电商事业群，与淘宝闪购全面协同作战。

三国杀变双雄会：市场格局生变

原本美团、京东、阿里三足鼎立的即时零售市场，正在演变为阿里与美团的直接对决。高盛最新研报描绘了三种可能的竞争格局：若美团成功捍卫市场份额，可能形成美团5.5：阿里3.5：京东1的格局；若阿里500亿补贴持续见效，则可能演变为4.5：4.5：1的双寡头局面。而京东则可能凭借15万全职骑手投入，争取20%市场份额。

百联咨询创始人庄帅分析指出：“大额补贴对抢占市场一直有效。”但补贴背后藏着更大野心——通过高频外卖获取流量，再导流到高利润的电商和旅游业务。美团管理层已在业绩会上坦言“无法预测非理性竞争会持续多久”，透露出对未来的不确定性。

狂欢之后：补贴能烧出忠诚度吗？

凌晨时分，外卖骑手李明刚送完最后一单奶茶。他擦了把汗：“今天跑了180单，比平时多一倍！”商家后厨同样忙碌，库迪咖啡加盟店店长王莉却喜忧参半：“销量涨了7倍，但单店利润没明显提升。补贴停了顾客还会来吗？”

这场狂欢折射出即时零售市场的深层变革。消费者享受实惠的同时，行业面临资源与利润的双重挤压。一位电商分析师点出关键：“用户会因为便宜下单，但不会因为便宜一直下单。当补贴退潮，真正能留住用户的是服务体验和履约效率。”当午夜钟声敲响，平台们已在思考同一个问题：下一次“红包雨”，能否浇灌出真正的用户忠诚？

用户评论 

这个趋势一旦形成，就再也回不去了，商业地产可能会遭受前所未有的冲击

现在餐饮企业不但要交着高昂的租金，还要给外卖平台交高额佣金，如果商家还要赚钱的话，只有压缩成本这一条路了，顾客吃到嘴里的能是什么好东西，拒绝外卖，从我做起！

京东、美团、阿里打起来了！这个周末虽然天气很热但是冷饮全部免费！

美团和滴滴高德等一样，都是吸血公司！自己不做产品，就提供一个平台，抽成在30%左右！

街上的小餐馆已经没什么人了，都被那些巷子里的低价廉价电商吸引走了，平台现在已经控制了市场，为了竞争力一味地压榨商家，各种活动一脑子的让你上，不上就限流，反正钱它赚，各商家免费给他打工就行了

鹬蚌相争渔翁得利，消费者可以薅羊毛，而不是他们某一个一家独大垄断市场了割韭菜，好事啊。

一般不吃外卖，但券真的优惠，所以点了。省的钱每个小哥打赏2元，众乐乐

亏的都是商家，平台赚得盆满钵满