近日，山姆会员商店因上架好丽友派引发会员强烈不满，被质疑 “背刺” 中产。

事件背景：山姆近期对商品进行了密集调整，好丽友、卫龙、徐福记等大众品牌新品陆续入驻，而蛋黄酥、杨枝甘露、焦糖饼干千层等曾引发抢购的热门商品却悄然下架，这种选品策略的变化引发了会员关注。

争议商品情况：此次引发争议的是 “低糖好丽友派”，该产品于今年 6 月在山姆上新，售价为 49.9 元一盒，内含 48 枚。新品宣称减少了 80% 的糖分，同时增加了 30% 的可可含量，从产品定位来看，低糖配方本应契合山姆会员店一贯倡导的健康理念，也符合其目标客群中产对品质生活的追求。

会员质疑原因：

品牌形象问题：好丽友品牌在 2022 年深陷 “配料表双标” 风波，尽管好丽友官方后续澄清称全球产品配方一致，但这一解释并未能完全消除消费者的疑虑。山姆上架这样一个曾有争议的品牌产品，让会员觉得山姆没有过滤掉有问题的品牌，对其选品团队的信任度产生动摇。

产品体验不佳：在商品评论区，有 300 多人对这款好丽友派打出了差评，不少消费者反映 “看到低糖才买的，但实际吃起来太甜”，还有人指出配料表第三位是 “起酥油”，担心含有反式脂肪酸，对身体不好，这与产品宣传的健康属性不符，也不符合山姆一贯宣传的健康高品质形象。

选品同质化问题：山姆作为会员制超市，会员支付年费是希望获得区别于普通超市的 “高级感” 和 “独特性”，买到普通渠道无法轻易获取的独特、高品质商品和服务体验。但好丽友是大众常见品牌，在普通超市随处可见，如今山姆却大量引入此类大众品牌，同时下架了众多独家爆品，让会员感觉山姆与普通超市越来越同质化，会员权益缩水，交会员费变得不划算。