近日，北京市朝阳区、海淀区卫生健康委员会及市场监督管理局接连公布多起医美行业行政处罚案例，多家医美机构因通过美团平台发布违规广告、超出登记诊疗范围开展医疗美容服务，被处以警告、高额罚款等处罚，部分机构累计罚金额度超 2.5 万元。此次集中处罚不仅揭开了医美行业 “广告引流 + 违规操作” 的灰色链条，也让平台监管责任成为社会关注焦点。

据悉，此次被罚的北京某医美门诊部在美团店铺推出 “美国进口瘦脸”“微针水光” 等服务套餐，广告宣称 “足量注射”“扫码验真”，吸引大量消费者下单。执法人员核查发现，该机构《医疗机构执业许可证》核准的诊疗科目仅含美容皮肤科，却擅自开展需要美容外科资质的注射类瘦脸项目，同时将注册证载明 “用于小创口护理” 的二类医疗器械 “氐殊”，违规用于皮下注射水光项目，属于典型的超范围诊疗行为。依据《医疗机构管理条例》第四十七条及《广告法》第五十七条规定，该机构被处以警告、罚款 2.5 万元的行政处罚，美团平台因未履行广告审核义务被约谈整改。

类似案例并非个例。北京伊美尔长岛医疗美容门诊部曾同日收到两张罚单，除超范围开展美容牙科项目外，其在美团等平台发布的 “无创抗衰” 广告因未按规定备案医疗美容项目，被市场监管部门额外处罚。北京市朝阳区卫生健康委员会 2025 年 4 月公布的处罚决定书显示，另一家医美机构因在美团宣传 “阴道紧缩术” 服务，而该项目属于二级医疗美容项目，远超其门诊部可开展的一级项目资质，被处以 1.5 万元罚款。

“超范围执业 + 违规广告” 已成为医美行业乱象的主要表现形式。据执法人员介绍，部分医美机构为降低成本，未配备相应科室设备和资质人员，却通过美团等平台夸大宣传高利润项目，如无麻醉科资质却开展需要麻醉的侵入性手术，用生活美容资质承接注射填充、光电射频等医疗美容服务。这些行为不仅违反《医疗美容服务管理办法》第十六条 “未经批准不得擅自扩大诊疗范围” 的规定，更给消费者带来感染、组织坏死等健康风险。此前北京房山法院审理的一起案件中，某无证美容中心通过平台宣传 “童颜针” 注射服务，导致消费者面部凹陷，最终被处以违法所得 11 倍的罚款，合计罚没 27.6 万元。

对于平台而言，广告审核不严是乱象滋生的重要原因。根据《互联网广告管理办法》第七条规定，平台应当对医疗美容广告内容进行核对，确保其符合《广告法》第四十六条 “医疗广告需经审查” 的要求。但实际操作中，部分平台仅对商家资质进行形式审查，未核实广告宣传项目与机构诊疗范围的一致性，甚至允许商家使用 “放心囤”“无风险” 等绝对化用语吸引消费。北京市市场监管局明确指出，平台若未履行审核义务，将承担连带责任，情节严重的将被吊销相关许可。

此次集中整治释放出监管收紧的强烈信号。目前北京已建立卫健、药监、市场监管多部门联合执法机制，重点排查平台广告宣传、机构诊疗资质、医疗器械使用等环节，同时要求医美机构落实 “价格公示、收费清单、病历书写” 三项一致性要求，保障消费者知情权。监管部门提醒消费者，选择医美服务时应通过 “查资质、核项目、留证据” 三步法保护自身权益：查看机构《医疗机构执业许可证》及诊疗科目范围，核实医师美容主诊医师资格，要求商家出示医疗器械注册证，服务后留存病历、缴费凭证等资料，遇欺诈行为可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张三倍赔偿。

业内人士表示，随着监管力度加大，医美行业将迎来合规化洗牌。平台需建立常态化审核机制，将机构诊疗范围与广告宣传项目进行绑定校验；机构应严守资质底线，摒弃 “短期逐利” 思维。唯有形成 “机构自律、平台监管、部门共治” 的格局，才能遏制行业乱象，让医疗美容真正回归 “医疗本质”，切实保障消费者的健康权益。