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2026新年酒旅新趋势“一窝端”！

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：王小熊，36氪经授权发布。

大年初九，各行各业全面复工；今年春节的旅行数据，比往年更加耀眼。

春节假期期间，国内出行人数与旅游行业收入齐增，中国旅行社协会《2026春节旅游消费趋势报告》显示，春节假期国内旅游出游将达到5.96亿人次，同比增长约3.8%；旅游收入预计突破7000亿元，人均消费约1397元，较2023年增长14.6%。

旅游性质出行的强劲增长辐射至消费行业，商务部数据显示，大年初一至初二，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6%，实现了名副其实的“开门红”。

“史上最长春节假期”的出行热使酒店行业率先受益，数据显示，今年春节假期国内酒店预订量同比实现翻倍，同程、携程等OTA平台上热门目的地酒店预订量同比增幅超160%。

“反向春运”“下沉旅游目的地”“银发悦己游”——这些新鲜关键词正为春节出行注入活力；而酒店行业更需洞察其下的深层诉求：亲子同行要空间，家庭出游要“多房多床”，年轻旅客要体验、要场景。消费趋势已变迁，酒店行业必须从中洞察…

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下沉目的地

4000元一晚的潮汕酒店受众是谁？

春节假期前夕，“汕头亚朵春节一晚4200”“春节汕头连锁酒店价格超3300”等高价连锁酒店话题早已引爆微博热搜。

这股“涨价潮“并非个例。据空间秘探调查，“下沉目的地”春节期间酒店客房单价普遍猛涨：黑龙江五常依托冰雪旅游和稻米文化，价格较平日上涨120%-180%，景区附近部分高端酒店推出"冰雪+住宿"套餐，价格突破2000元；广西凭祥凭借边境旅游和特色美食，价格上涨80%-120%，口岸景区周边酒店推出"边境游+住宿"套餐，价格超1000元。

从涨价酒店地区来看，今年春节的旅行目的地对比往年“更下沉”，增长数据给出了直观的反馈。携程2026春节大数据预测报告显示，潮汕、闽南等“下沉目的地”文旅收入增速领跑全国，汕头更是高达186%；普洱、揭阳、景德镇等小城强势崛起，酒店热度同比涨幅均超80%，一举成为春节旅游度假的核心目的地。

 过去一年，华住、锦江、首旅如家等头部集团加速推进"县县有店"战略，万豪、洲际等国际品牌亦纷纷向下沉市场渗透。这场集体下沉的背后，是县域旅游崛起释放的消费潜力，更是成本优势与回报空间形成的双重引力。当一二线城市竞争白热化，广袤县域正成为酒店业者的必争之地。

当“情绪价值”和“在地体验”成为春节旅行的新关键词，民俗体验成了酒店新一轮的涨价底气。春节期间，潮汕地区核心景区周边酒店均价较平日飙升300%-500%，部分精品民宿甚至“一房难求、万元一晚”；步行10分钟可达英歌舞巡游路线或牌坊街灯会的酒店，房价普遍比同品牌非核心区高出2.5倍。

数据背后，是一场从“打卡观光”到“沉浸体验”的消费迁徙。

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银发悦己游

“反向春运”为一线城市

高端酒店带来新流量

当年轻群体追逐个性与小众目的地时，另一股出行力量正在悄然改写春运图景。近年来“反向春运”热度本就持续走高，而今年在“银发悦己游”的加持下，这一趋势呈现出全新面貌。

“银发族”首先因成为航空市场新增长极而备受讨论。数据显示，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量同比增长22%，越来越多老年人选择“飞出家门”。从整体数据来看，民航春运旅客量预计达9500万人次，创历史新高，航班量同比增长5%。

出行数量上升的同时，他们的消费偏好也在全面升级。酒店预订方面，60岁以上银发旅客预订春节期间北京、广州、深圳等城市酒店的数量同比分别增长90%和50%，“银发群体”更倾向于选择高星酒店，对住宿品质与服务体验提出更高要求。

抵达目的地后，城市近郊短途游、文化场馆体验、非遗手作参与等本地生活消费需求旺盛，推动“出行+本地生活”融合消费模式加速发展。

家庭团聚的方式同样在悄然转变。子女通过线上平台为父母规划行程、预订服务，父母作为出行核心注重旅途舒适与尊严，形成“在线规划、异地履约、全程保障”的代际协作出行模式。

传统“子女返乡”的团圆观念正转向“父母进城”“全家出游”，家庭团聚方式更加灵活多样，这背后既是交通便利化的推动，也是代际观念演进的真实写照。

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多房多床

家庭出游倒逼民宿供给侧革新

“银发族”出游正悄然撬动更庞大的家庭出行市场，今年春节，以家庭为单位的出游特征尤为突出，酒店民宿预订全线飘红。

数据显示，30至45岁中青年群体在举家出游中承担了消费主力，订单占比超六成，其中“带娃出行”用户超七成，80后、90后家庭游客订单量同比增长超三成。

抖音平台数据显示，酒店宾馆、客栈民宿订单量分别增长95%和81%，供需两旺态势明显。途家民宿数据也印证了这一趋势，春节假期预订量自1月起显著攀升，每周环比增速达48%；假期首日预订量同比去年增长40%，环比前一日再增30%。

为适配家庭出游需求，民宿硬件设施持续升级，多居室房型一跃成为“抢手货”。春节期间，4居4床、3居3床等户型需求旺盛，预订量分别同比增长84%和72%。

家庭房型的偏好变化更具看点。独栋别墅预订量同比增长近五成，3居及以上多居室房型增速最快，同比约增四成；同时，家庭出行也为民宿设施提出了新需求，数据显示，配备滑梯、秋千等亲子设施，或棋牌室、儿童乐园的民宿热度显著提升，亲子房预订量同比增长65%。

此外，时间分布则折射出出行决策的新变化。大年初二至初五为预订高峰，四天订单占整个假期近七成；近半数订单在假期开始后才集中下达，“临时起意”的举家出游成为了今年春节的出行新常态。

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南下北上

南下避寒、北上玩雪

三亚的民宿炒到了8499/晚

庭出游热正重塑春节旅行的版图，南下北上寻求新奇体验的趋势愈发明显。

海南率先跑出加速度。同程旅行《2026年春节旅行趋势报告》显示，随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升。截至1月底，进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年同期，用户停留更长、消费品质更高、客群结构更均衡的特征初步显现。

海口市和三亚市高品质酒店预订占比持续提升，比例超全国整体水平；免税购物旺盛需求催化下，入住4至6天的用户占比明显增长。各大OTA平台数据显示，截至2月初，三亚凤凰机场、海口美兰机场春节假期到达高峰航班平均票价约1815元，较去年农历同期增长116%；三亚酒店平均房价同比涨幅更突破200%。

云南同样势头强劲。同程旅行数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，昆明位列第7，位次较去年同期上升3名；西双版纳、昆明、大理、丽江等地酒店预订热度较去年春节都有一到两倍涨幅，“黑马目的地”姿态尽显。

与南下避寒遥相呼应，北上赏冰玩雪的客流量依然庞大。预测报告显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，哈尔滨排到第6位，前三大客源地分别为北京、广州、上海，哈尔滨冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10。

“冰雪经济”依然是北上消费的“助推剂”，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订持续走热，万达酒店及度假村数据显示，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次增幅达19%。

南北两端，共同撑起春节消费的火热图景。

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新年味综合体

如今的“年味”发生在酒店餐桌上

在酒店行业“小城逆袭”“一线降温”的表象之下，各线城市今年春节正涌现出更多增长极。与此同时，另一股消费力量也在悄然崛起——回到家乡的年轻一代开始掌握除夕夜的“餐桌话语权”。

数据显示，2026年春节期间年夜饭预订量同比暴涨80.7%，美团及大众点评预订订单量更激增超3倍。广东地区尤为亮眼，截至2月9日春节年饭预订订单同比增长193%，除夕预订订单同比增长207%；截至2月13日上午11时，广州市除夕年夜饭线上预订量已突破1.2万单。

“花钱买省心”成为年轻人的新共识。一位“深漂”消费者向空间秘探坦言，过年接亲友在酒店团聚，既省去在家做饭的繁琐嘈杂，又能利用住宿和团餐套餐实现省钱、省时、省力三重目标。

高星酒店也顺势推出的团年宴套餐正在以以高性价比抢占市场，例如上海之鱼绿地铂派酒店推出1588元/桌丰盛年夜饭并赠送棋牌房“畅打”；上海黄浦锦江饭店则以398元/位“自助年夜饭”精准击中年轻消费者心理。

各省数据同样给出直观反馈。湖北省商贸流通联合协会数据显示，2026年春节期间年夜饭预订量增长80.7%，酒店住宿交易额增32.7%，租车订单量增54%。

“去酒店吃团年饭”的新趋势正显著拉动酒店入住率与住宿交易额，为行业打开春节档期的第二增长曲线。

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入境过年

“老外”拎包体验“年味”

2月17日起，我国免签政策进一步扩容，对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策；两国持普通护照人员旅游观光、探亲访友等过境不超过30天，可免办签证入境。

受政策面影响，除本土居民以全新出游方式享受年味外，“老外”的到来也正持续为旅游行业注入源源不断的消费活力。

免签政策优化叠加支付便利化（外卡覆盖率超95%）显著降低入境门槛，2026年春节期间赴华机票预订量同比涨超4倍，上海2025年接待入境游客近千万人次，同比增长四成。

“中国行”热度不减，海外社交媒体上“Becoming Chinese”话题悄然兴起。外国网友自发晒出“中式生活清单”，从吃中餐、喝中国茶，到玩中国风游戏、追中国历史题材电视剧，对传统文化和节日表现出浓厚兴趣。

春节这一传统节日更成为深度体验的催化剂。外国游客从“打卡观光”转向沉浸式参与，在北京胡同学贴春联、苏州茶馆听评弹、海南体验针灸养生，甚至融入家庭年夜饭，真正走进中国生活的肌理。

入境游需求激增正倒逼文旅行业从标准化转向个性化服务。上海“旅超大赛”设计差异化线路，西安推出非遗研学、剧本游等活动，以深度互动回应游客对 “authentic”体验的渴求。

政策红利之下，一场从“来过”到“留下”的服务升级正在发生。

2026年春节，5.2亿人次出行、7000亿元消费规模背后，酒旅行业正经历结构性变革。

从潮汕民宿万元一晚的“在地体验”溢价，到银发族反向涌入一线城市高星酒店；从家庭出游倒逼“多房多床”供给侧改革，到年轻人将年夜饭搬上酒店餐桌——六个关键词勾勒出消费迁徙的清晰轨迹。

这场变革的本质，是旅客从“到达”转向“沉浸”、从“住宿”转向“体验”的价值重构。展望后市，政策红利与代际变迁将持续释放增长潜能。

家庭小型化、银发消费升级、Z世代掌握消费决策权等趋势，将在新的一年持续推动酒店产品向场景化、个性化、服务集成化迭代。

行业竞争逻辑已然生变，能否在标准化住宿之外，构建“情绪价值+本地生活+文化沉浸”的复合体验生态，将成为酒店业者分化的关键分水岭。

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